갤럭시노트 마케팅 전략분석및 갤럭시노트 브랜드분석과 IMC분석과 갤럭시노트 성공요인분석

갤럭시노트 마케팅 전략분석및 갤럭시노트 브랜드분석과 IMC분석과 갤럭시노트 성공요인분석

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목차 Ⅰ. 삼성 갤럭시노트 소개 -갤럭시 노트란? Ⅱ. 갤럭시노트 마케팅이슈 - 글로벌 모바일 시장을 선도하는 갤럭시 노트 Ⅲ. 패블릿 스마트폰 시장분석 - 산업 동향 - 시장 분석 (1) customers (2) company (3) competitors (4) collaborators&context Ⅳ. 갤럭시노트 마케팅전략 - 갤럭시노트 STP전략분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning - 갤럭시노트 SWOT분석 (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat - 갤럭시노트 4P전략 분석 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion Ⅴ. Value Creation and Value Capturing - Value (1) 고객 2) 패블릿 구매 이유 - Create Value for Customers (1) 갤럭시노트 기능적 가치 (2) 갤럭시노트 감성적 가치 (3) 갤럭시노트 상징적 측면 - Value from the customer Ⅵ. 갤럭시노트 브랜드 전략과 IMC전략 - 통합적 커뮤니케이션 전략 (1) 고객 참여형 프로모션 (2) 쌍방향을 넘어서 커뮤니케이션 전략 (3) 스폰서십 마케팅 (4) 설득적 커뮤니케이션 프로그램의 개발을 위한 고객 또는 유망고객의 욕구 파악 (5) 시너지 효과 활용 Ⅶ. 갤럭시노트 성공요인 분석 Ⅷ. 결론 - 결언 및 제언 <참고 자료> 본문 (1) 스마트폰과 태블릿 사이에 창조된 새로운 카테고리영역으로 사람들 머릿속에 명확히 포지셔닝함 수없이 쏟아져 나오는 경쟁 제품들과의 치열한 경쟁 속에서 갤럭시 노트가 성공할 수 있었던 것은 소위 ‘스펙’으로 대변되는 끝없는 다툼이 아닌, 소비자에 대한 이해를 바탕으로 새로운 영역을 개척하고 선점했기에 가능한 것이었다. 큰 화면에 대한 니즈뿐만 아니라 그리고 IT기기를 단순히 기계적인 기능만을 수행하는 것이 아닌 콘텐츠를 소비할 수 있는 하나의 매체로 인식하는 소비자의 변화를 인식하고 이를 반영한 새로운 제품을 만들어냈고, 이는 각 개인이 가지고 있는 개성이나 느낌을 직접 콘텐츠 화하여 능동적으로 생산하는 것을 가능하게 함으로써 소비자의 머릿속에 깊은 인상으로 자리잡을 수 있었다. 갤럭시 노트의 초기 슬로건 ‘Phone? Tablet? It’s Galaxy Note!’는 갤럭시 노트가 고객들의 머릿 속에 여타 스마트폰과는 달리, 기존의 기능뿐만 아니라 Tablet의 영역의 기능들을 포함한 새로운 독자적인 영역을 구축하고자 하였음을 잘 보여준다. 본문내용 심이 증가하고 있다. 우선 패블릿이란 기존의 스마트폰과 태블릿의 디스플레이 크기의 중간 형태를 제시하여 스마트폰의 장점인 휴대성과 태블릿 PC의 장점인 큰 화면을 결합한 기기를 의미한다. 갤럭시 노트는 태블릿 PC에 버금가는 5.3인치 대형 화면이 우선 소비자들의 눈길을 사로잡는다. 10인치급 태블릿 PC는 큰 화면 덕분에 활용이 폭이 넓다는 장점이 있지만 크기와 무게 때문에 스마트폰에 비해 들고 다니기에는 불편하다. 이와 반대로 스마트폰은 가볍지만 화면이 작은 탓에 높은 생산성을 기대하기 어려웠다. 이러한 딜레마에 대한 대안으로 삼성은 태블릿 PC의 ‘생산성’과 스마트폰의 ‘휴대성’을 겸비한 갤럭시 노트를 내놓았다. Ⅱ. 갤럭시노트 마케팅이슈 글로벌 모바일 시장을 선도하는 갤럭시 노트 2012년, 삼성 참고문헌 ● 삼성경제 연구소 《패블릿 시장 현황과 전망》 2012.01.28 ● KT경제 연구소 《같은 듯 다른 스마트폰, 태블릿 PC 이용 행태》 2013.02 ● 정보통신정책 연구원 《모바일PC시장에서 태블릿 PC혁신의 의미》 제24권 1호 ● KT경제 연구소 《스마트 라이프 시대의 비즈니스 성공 키워드, 이용자 경험 》 2011.12 ● http://www.samsung.com/sec/galaxynote/ ● http://www.hankyung.com/news/ ● http://doa4004.blog.me/90139777055 ● http://www.etnews.com/news/home_mobile/information/ ● http://www.hankyung.com/news/ ● http://www.yonhapmidas.com/lifeeconomy/topic/ 하고 싶은 말 갤럭시노트 마케팅 전략분석및 갤럭시노트 브랜드분석과 IMC분석과 갤럭시노트 성공요인분석 레포트입니다