카페베네 VS 스타벅스 국내시장 마케팅전략과 해외시장 글로벌마케팅전략 비교분석및 문제점 및 해결방안 제안

카페베네 VS 스타벅스 국내시장 마케팅전략과 해외시장 글로벌마케팅전략 비교분석및 문제점 및 해결방안 제안

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목차 Ⅰ. 서론 ⅰ. 기업소개 1) 스타벅스 2) 카페베네 Ⅱ. 본론 ⅰ. 국내시장 전략 분석 ⦿ 시장 현황 ⦿ 커피전문점 비교점유율 ⦿ 스타벅스의 국내시장 진입 전략 1) 스타벅스 강점 2) 스타벅스의 시장 선정 3) 소비자 포지셔닝(Positioning) - 스타벅스 성공 요인 : 제품 - 스타벅스 성공 요인 : 서비스 - 스타벅스 성공 요인 : 제휴 ⦿ 카페베네의 국내시장 진입 전략 1) 카페베네 강점 2) 카페베네의 시장 선정 3) 소비자 포지셔닝(Positioning) - 카페베네 성공 요인 : 스타 마케팅 - 카페베네 성공 요인 : 집중화 전략 - 카페베네 성공 요인 : 메뉴의 차별화 - 카페베네 성공 요인 : 인테리어의 고급화 ⅱ. 중국시장 전략 분석 ⦿ 시장 현황 ⦿ 스타벅스의 중국시장 진입 전략 1) 직영체제로 정비 2) 현지화 전략 3) 창의적인 마케팅 전략 4) 내수화 전략 ⦿ 카페베네의 중국시장 공략 1) 차별화 전략 2) 매장관리자 공채 ⦿ 스타벅스와 카페베네의 비교 분석 1) 스타벅스 2) 카페베네 ⅲ. 미국시장 전략 분석 ⦿ 시장 현황 ⦿ 스타벅스의 미국시장 진입 전략 1) 제휴 전략 2) 이국적 표현 ⦿ 카페베네의 미국시장 진입 전략 1) 지리적 세분화(뉴욕 타임스퀘어) 2) 커피의 품질 3) 커피의 가격 ⦿ 스타벅스와 카페베네의 비교분석 1) 스타벅스 2) 카페베네 Ⅲ. 결론 ⅰ. 문제점 도출 및 해결방안 ⅱ. 참고문헌 본문 3) 창의적인 마케팅 전략 ‣ 스타벅스는 중국시장에서 SNS와 어플리케이션을 활용하여 소비자체험을 극대화하는데 역점을 두고 효과적인 마케팅을 구사하며 경쟁업체들과 차별화된 브랜드 이미지를 구축했다. (예: 스타벅스 아침 알람시계 이벤트) ‣ 스타벅스는 간접광고(PPL)마케팅을 통해 현지 시장에서 상당한 성과를 봤다. 영화 ‘악마는 프라다를 입는다’(2006)를 비롯 주요 상업영화에 수시로 자사제품을 내걸었다. 자연히 중국인들에게 스타벅스는 고급이라는 이미지가 각인되면서 중국인들의 커피에 대한 인식을 바꾸는데 성공했다. ‣ 스타벅스는 기간이 정해져 있지 않거나 계절적인 상품을 한정판 마케팅을 통해 판매를 촉진시키며 星享卡(스타벅스 멤버십카드)를 발급해 회원 수를 늘리고 있다. 4) 내수화 전략 ‣ 올해 중국시장에서 매장을 대폭 확대하는 등 공격적인 영업에 나설 예정이라고 한다. 중국 시장 점유율 확대를 위해 아시아-태평양 시장 총 책임자를 교체하는 등 영업 및 서비스 체제를 강화하고 나섰다. 스타벅스는 2014년 중국이 미국에 이어 세계 2대 커피시장이 될 것으로 전망하고 올해 추가로 300개의 매장을 개장할 예정이라고 한다. 본문내용 ,972개 매점을 운영하고 있다. 스타벅스의 로고는 그리스신화에 나오는 세이렌이라는 바다의 인어로 17세기 판화를 참고로 제작했다고 한다. 세이렌은 아름답고 달콤한 노랫소리로 지나가는 배의 선원들을 유혹하여 죽게 하는 것으로 알려졌는데 이 그림을 차용한 취지 또한 다르지 않다고 볼 수 있겠다. 최초의 스타벅스 매점은 1971년 미국 시애틀에서 개점하였다. 영어 교사 제리 볼드윈, 역사 과목교사 제프 시글, 작가 고든 보든 보커라는 세 명의 동업자가 점포를 냈다. 그 이후 지금까지의 엄청난 성장을 보이며 커피사의 당당한 국제기업으로 거듭났다. 스타벅스는 고유의 비주얼 브랜드 언어를 창조해 나갔다. 스타벅스의 비주얼 브랜드 언어는 눈에 띄는 것이었으며, 또한 남들과 구별되는 것이었다. 코카콜라가 100이상 붉은 참고문헌 - 국내시장 ① http://www.jumpos.co.kr/info/news.php?page=view&tb=exhibition&id=110 ② http://news.zum.com/articles/2682999?t=t ③ http://blog.naver.com/sac0315?Redirect=Log&logNo=70165464849 ④ 카페베네 신용분석보고서 2011년 4월 - 중국시장 ① 중국에서 스타벅스 성공 마케팅 비결은? http://allthatchina.tistory.com/264 ② 카페베네 중국매장관리자 50명 공채 http://jobnstory.com/news/view.html?section=7609&category=7640&no=1733 ③ 3년 내 중국서 스타벅스 잡는다. http://www.yonhapmidas.com/issue/bigissue/2012-06/120609150141_806016 ④ 스타벅스 중국 제2 내수시장화 전략 박차 http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20130506000265 ⑤ 카페베네 1호점 폐점 http://allthatchina.tistory.com/208 ⑥ 중국 스타벅스에 도전한다- ‘뜨겁고도 진한’커피 경쟁 http://classicallif.blog.me/40181179603 - 미국시장 ① 미국커피시장의 트렌드 http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=antonio1978&logNo=80153421187&redirect=Dlog&widgetTypeCall=true ② 카페베네 미국진출전략 http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/05/caffebene-swot-stp-4p.html ③ 카페베네 미국LA2호점 개장 http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21&newsid=01725286602742336&DCD=A00302 ④ 美 커피시장, 대표주자들의 시장 공략법 http://www.doubleday.co.kr/bbs/bbs_view.php?cate_idx=05000000&bbs_idx=1002&bbs_num=88&page=1&bbs_sort=2 하고 싶은 말 카페베네 VS 스타벅스 국내시장 마케팅전략과 해외시장 글로벌마케팅전략 비교분석및 문제점 및 해결방안 제안 레포트입니다.